Depuis 2015, la durée d'écoute consacrée au média TV sur le poste de télévision baisse. Or, la télévision a besoin de préserver sa position au sein des médias (Internet, Radio, Affichage ...) dans les choix que peuvent faire les annonceurs pour leurs campagnes publicitaires. Aussi, Médiamétrie a lancé un programme d'intégration des usages TV non mesurés jusqu'alors dans le Médiamat. La première étape de ce programme a été franchie en avril 2020 avec l'ajout de l'ensemble des audiences hors-domicile dans les résultats de référence et la seconde début 2024 avec l'ajout des audiences sur des écrans digitaux à domicile.

Ces ajouts successifs ont pu se faire grâce à la complémentarité et à une fusion statistique de deux panels :

- Le panel Médiamat qui constitue le socle de la mesure TV ;

- Un second panel d'individus, l'AIP, qui permet la mesure de l'audience TV quels que soient l'écran et le lieu.

Après de telles évolutions de la mesure d'audience TV de référence en France, nous avons souhaité mettre à jour nos estimations de la précision des indicateurs d'audience et nous avons pour cela utilisé la méthode du Bootstrap.

Cet article a pour objectif de détailler les travaux menés pour mettre en oeuvre la méthode du Bootstrap et partager quelques résultats.

Mots-clés. Mesure d'audience, panel, fusion statistique, rééchantillonnage